Dijital pazarlama, marka uyumlu olmalıdır. Bu, markanın dijital kanallarda kullandığı tüm içerik ve taktiklerin marka için belirlenen kimliği ve mesajları yansıtması anlamına gelir. Bu, markanın web sitesinden sosyal medya hesaplarına, e-posta pazarlama kampanyalarına kadar her yerde geçerlidir. Ayrıca, dijital pazarlama taktikleri kullanılan araçların ve platformların markaya uygun olması gerekir. Örneğin, bir moda markası için sosyal medya platformu olarak Instagram daha uygun olabilirken, bir finansal hizmet firması için LinkedIn daha uygun olabilir.
Dijital Pazarlama Neden Önemlidir?
Dijital pazarlama, günümüzde bir çok kobi ve kurumsal şirketin vazgeçilmez hizmetidir. Çünkü; bir markayı sıfır seviyesinden alıp o markayı gerçekten bir marka haline getirmek için sadece konveksiyonel pazarlama yetmez. Konveksiyonel pazarlamanın en büyük dezavantajı ölçümlenemez olmasıdır. Fakat dijital pazarlama hem ölçümlenebilir hemde takip edilebilir yapısı sayesinde tüm kontrolü ajansa veya dijital pazarlama uzmanına bırakır. Dijital pazarlamanın getirdiği diğer avantajlardan kısaca bahsettik;
Uzun vadeli müşteri ilişkileri
Dijital pazarlama, müşterilerinizle uzun vadeli ilişkiler kurmanıza ve onların markanız hakkında bilgi sahibi olmasını sağlar.
Hedef Kitleye Ulaşma
Dijital pazarlama, belirli bir hedef kitleye ulaşmanıza olanak tanır ve size yalnızca ilgilendiğiniz müşterileri hedeflemek için seçenekler sunar.
Ölçeklenebilirlik
Dijital pazarlama, yatırım yaptığınızda ölçeklenebilir ve yatırımınızın geri dönüşünü artırmak için optimize edebilirsiniz.
Düşük Maliyet
Dijital pazarlama, diğer pazarlama yollarına göre daha düşük maliyetli olabilir, böylece daha az yatırım yaparak daha yüksek bir geri dönüş elde edebilirsiniz.
Anlık Geri Bildirim
Dijital pazarlama, müşterilerinizin anında geri bildirimlerini almanıza olanak tanır. Bu, markanızın neyin işe yaradığını ve neyin işe yaramadığını öğrenmenizi kolaylaştırır.
Dijital Pazarlamanın Avantajları ve Dezavantajları
Dijital pazarlama, markalar için birçok avantaj sunar, ancak aynı zamanda bazı dezavantajları da içerebilir.
Avantajlar
Dijital pazarlama, hedef kitleye daha doğrudan ve daha etkili bir şekilde ulaşmanıza olanak tanır.
Dijital pazarlama, müşterilerinizle daha uzun vadeli ilişkiler kurmanıza olanak tanır ve müşteri sadakatini arttırır.
Dijital pazarlama, daha az maliyetli ve ölçeklenebilir olması nedeniyle daha yüksek geri dönüşler elde etmenizi sağlar.
Dijital pazarlama, müşterilerinizin geri bildirimlerini anında almanıza olanak tanır ve markanızın neyin işe yaradığını ve neyin işe yaramadığını öğrenmenizi kolaylaştırır.
Dezavantajlar
Dijital pazarlama, yüksek rekabet ortamına sahip olduğu için, markanızın dikkatini çekmek için daha fazla çaba gerektirebilir.
Dijital pazarlama, çok sayıda kanal ve platform arasında yayınlamak için çok fazla zaman ve enerji gerektirebilir.
Dijital pazarlama, müşteri verilerinin gizliliği ve güvenliği konusunda endişeler doğurabilir.
Dijital pazarlama, yanlış bir şekilde yürütülürse, markanızın imajını zedeleyebilir.
Dijital Pazarlamaya Birkaç Örnek
Pazarlama alanının dijital ortama geçişi, tüketicilere çok farklı seçenekler sunarak pazarlama stratejilerini geliştirmelerine olanak sağlamıştır. Dijital pazarlama, bir markanın müşterilerle iletişim kurmak için kullandığı, internete dayalı araçların toplamıdır. Aşağıda dijital pazarlama örnekleri verilmiştir:
Sosyal Medya
Bir marka, tüketiciyle sohbet etmek ve iletişim kurmak için Instagram, Twitter, Facebook ve diğer sosyal medya kanallarını kullanabilir.
Arama Motoru Reklamcılığı (SEM)
Arama motoru reklamcılığı, markaların, anahtar kelime aramaları sonuçlarında mevcut olduklarını tüketicilere bildirmelerine yardımcı olmak için kullanılan bir araçtır.
E-posta Pazarlama
Markaların, tüketicilerin e-posta adreslerini kullanarak, tüketicilerin ilgi alanlarına göre özelleştirilmiş mesajlar göndermek için kullandıkları bir araçtır.