Çalışma yöntemi
Aynı üç fazı her işte işletiyoruz.
Sıra değişmiyor: ölçmeden kurmak, kurmadan işletmek mümkün değil. Bu sayfa üç fazın içinde ne yapıldığını, her fazın sonunda elinize ne geçtiğini ve kararın nerede verildiğini anlatıyor.
Faz 1 · Teşhis
Önce nerede kaybettiğinizi buluyoruz.
Dört katman aynı anda taranır, kampanyadan kasaya. Kayıp çoğu zaman bir katmanın içinde değil, iki katmanın arasında çıkar.
Faz 2 · Kurulum
Sonra kaybın kapandığı yapıyı kuruyoruz.
Katmanlar sırayla yerine oturur; her biri bir sonrakinin zemini olur. Bulunan boşluklar tek tek kapanır.
Faz 3 · İşletme
Sonrasında sistem sizin için çalışıyor.
Haftalık optimizasyon ve aylık hesap bir döngü olarak döner; her kararın gerekçesi yazılı kalır.
Ve sistem sizde kalır
Karar tek elde, yetkinlik sizde.
İşletme sürerken ekibiniz sistemi tanır. Devralma takvimini birlikte belirleriz; hesaplar baştan beri sizin adınızadır.
Faz 1 · Teşhis
Önce nerede kaybettiğinizi buluyoruz.
Ölçmeden başlamıyoruz. Mevcut yapıyı, veri akışını, kanal performansını ve kayıp noktalarını denetliyoruz — varsayımla değil, hesapla. Reklam hesaplarının içine, ölçüm katmanının altına ve satış tarafına aynı anda bakıyoruz; çünkü kayıp genellikle bunlardan birinde değil, aralarındaki boşlukta oluyor.
Bu fazın sonunda elinizde tartışılacak bir belge oluyor: her rakamın kaynağı gösterilmiş, her iddia doğrulanabilir. Bu belge kurulum kapsamının da temeli.
Mevcut durum denetimi
Reklam, ölçüm, site ve satış tarafının tek raporda değerlendirilmesi
Kayıp haritası
Hangi kademede ne kadar kayıp olduğunun rakamla gösterilmesi
Öncelik sırası
Neyin önce kurulacağının getirisine göre sıralanması
Faz 2 · Kurulum
Sonra kaybın kapandığı yapıyı kuruyoruz.
Teşhiste bulunan boşlukları kapatan yapıyı kuruyoruz. Üç katman birbirine bağlı ilerliyor: ölçüm önce, kanal onun üstüne, otomasyon en sona. Sıra bu çünkü her katmanın çıktısı bir sonrakinin girdisi oluyor.
Kurulum sırasında hesaplar sizde açılıyor, erişimler sizde kalıyor. Kurduğumuz hiçbir şey bize bağımlı çalışmıyor; ilişki biterse sistem sizinle kalıyor.
Ölçüm altyapısı
Sunucu taraflı izleme, rıza mimarisi ve tek doğrulanmış tablo
Kanal kurulumu
Hesap yapısı, kampanya mimarisi ve bütçe kuralları
Otomasyon hattı
Tekrar eden işlerin sistemleştirilmesi ve raporlama akışı
Faz 3 · İşletme
Sonrasında sistem sizin için çalışıyor.
Kurulan yapıyı işletiyoruz. Her hafta kampanya, içerik ve dönüşüm tarafında ne değiştiğine bakıyoruz; her ay harcananla kazanılanı aynı tabloda karşılaştırıyoruz. Bir şeyi durdurma kararı da başlatma kararı kadar açık veriliyor — ikisinin de gerekçesi raporda yazılı oluyor.
Aynı süreçte ekibiniz sistemi okumayı öğreniyor. İşletmeyi devralmak isterseniz takvimi birlikte belirliyoruz; istemezseniz biz işletmeye devam ediyoruz.
Haftalık optimizasyon
Test döngüsü ve bütçe kaydırma kararları
Aylık hesap
Harcanan ile kazanılanın aynı tabloda karşılaştırılması
Ekip aktarımı
Sistemin nasıl okunacağının ve büyütüleceğinin öğretilmesi
Çalışma modeli
Karar tek elde. Uygulama işe göre ölçeklenir.
Stratejiyi, ölçüm mimarisini ve büyüme kararlarını tek bir masa veriyor — böylece sistem parçalanmıyor. Uygulama tarafı işin kapsamına göre kuruluyor; bir markanın SEO yükü ile bir başkasının otomasyon yükü aynı değil ve aynı ekiple çözülmüyor.
Sizin muhatabınız değişmiyor. Arkada kimin çalıştığı işe göre değişiyor.
Sık sorulanlar
Teşhis fazı ücretli mi?
Teşhis ayrı faturalanan bir hizmet değil; kurulum anlaşmasının ilk aşaması olarak yürütülür. Anlaşma öncesindeki ön görüşmede ise mevcut yapınıza dair ilk okumayı ücretsiz yapıyoruz — orada ne gördüğümüzü size söylüyoruz.
Kurulum ne kadar sürer?
Süre kapsama göre değişir; tek bir çözümün ölçüm katmanıyla kurulması ile birden çok alanın birlikte kurulması aynı takvimde ilerlemez. İlk görüşmede kapsamı netleştirip yazılı bir takvim veriyoruz ve o takvime bağlı kalıyoruz.
Kurulum bitince ne oluyor?
Kurulum bittiğinde sistem işletmeye geçiyor ve biz işletmeye devam ediyoruz — haftalık optimizasyon, aylık hesap. Ekibiniz aynı yapıyı okumayı öğreniyor; ajansa bağımlılık değil, kuruma kalan yetkinlik hedefimiz.
Mevcut ajansımızla çalışabilir misiniz?
Evet, çalışabiliriz; ölçüm ve veri altyapısını biz kurup mevcut ajansınızın performansını aynı tabloda görünür kılmak sık karşılaştığımız bir kurulum. Kimin ne yaptığı netleşir, kimse kimsenin işini tekrarlamaz.
Sistemi kendi ekibimiz işletebilir mi?
Evet, hedefimiz zaten bu. İşletme fazında ekibiniz sistemin içinde çalışıyor; kurumsal eğitim bunu yapılandırılmış bir aktarıma dönüştürüyor. Devralma takvimini birlikte belirliyoruz, tek seferde değil kademeli olarak.
Başlangıç
Hangi fazdan başlanacağını teşhis söyler.
Yöntemi okudunuz; sıradaki adım kendi durumunuza bakmak. İlk görüşmede mevcut yapınızı konuşuyoruz ve nereden başlanacağını birlikte belirliyoruz.
Görüşme Planla