Measurement & Data

Ölçüm altyapısı ve veri kurulumu: kararlarınız doğru sinyalle verilsin.

GA4 ve GTM kurulumu, sunucu taraflı ölçüm (sGTM, CAPI), dönüşüm yollarının ve kanal katkısının çıkarılması, CRM bağlantısı ve raporlama katmanının kurulması. Amaç daha çok veri toplamak değil; optimizasyon kararlarının dayandığı sinyalin doğru olması. Rıza yönetiminin teknik uygulaması kapsamda, hukuki değerlendirmesi değil.

Görüşme Planla Kapsamı görün

BUGÜN BİR DENEYİN

Rakamlarınız aynı olayı mı anlatıyor?

Reklam panelinizdeki geçen ayın dönüşümlerini, analitikteki aynı dönemle yan yana koyun.
Aradaki farkın nedenini biliyor musunuz?
Sitenizdeki formu bir kez doldurun ve reklam panelinin test ekranını izleyin.
Bir kez mi sayıldı, birden fazla mı, yoksa hiç mi?
Son ayın en çok dönüşüm getiren kampanyasını açın.
O formlardan hangilerinin satışa döndüğünü söyleyebiliyor musunuz?

Birine bile “bilmiyorum” dediyseniz, kararlarınızın dayandığı sinyali birlikte denetleyelim.

İMZA ANI

Aynı olay. Üç farklı kayıt.

Bir müşteri formunuzu dolduruyor. Reklam paneli, analitik ve CRM bu tek olayı farklı şekilde kaydedebiliyor.

Tarayıcının etkisi

Tarayıcı kısıtları ve reklam engelleyiciler, reklam paneli ile analitiğin bu olayı görmesini zorlaştırabiliyor. Sunucu taraflı ölçüm, yani olay bilgisinin tarayıcı yerine sunucu üzerinden iletilmesi, bu teknik kaybın bir kısmını azaltabiliyor.

Her sistem olayı kendi gözüyle kaydediyor.

Reklam paneli aynı formu birden fazla kez sayabilir. Analitik, çerezlere izin vermeyen kullanıcının gönderimini göremeyebilir; bu bir hata değil, kullanıcının çerez tercihi. Her form da bir satış değil.

Ne yapıyoruz.

Aynı olayın yalnızca bir kez sayılmasını sağlıyoruz (tekilleştirme). Çerez tercihinden doğan farkı gizlemiyor, raporda açıkça gösteriyoruz. Form verisini satış sisteminizle (CRM) eşleştirerek hangi formun gerçekten satışa döndüğünü görüyoruz.

Amaç üç sistemde aynı rakamı görmek değil; neden farklı olduklarını bilmek ve düzeltilebilecek sorunları doğru yerde düzeltmek.

NEDEN ŞİMDİ

Reklam sistemleri artık sinyalle öğreniyor.

Sinyal azaldı
Tarayıcı kısıtları, reklam engelleyiciler ve çerez tercihleri, reklam platformlarına ulaşan sinyali eksiltiyor.
Hedeflemeyi platform yapıyor
Reklam sistemleri kime gösterileceğine giderek daha çok kendileri karar veriyor. Doğru sinyal doğru kitleyi, yanlış sinyal yanlış kitleyi öğretiyor.
Form, satış değil
Satıştan haberi olmayan bir reklam sistemi, satışa dönmeyen formu da başarı sayıyor ve bütçeyi ona göre yönlendiriyor.

KAPSAM

KURULUM

Neyin, ne zaman ve hangi izinle kaydedildiğinin belli olması.

GA4 ve GTM kurulumu
Dönüşüm ve olay şemasının tanımlanması
Rıza yönetiminin teknik uygulaması (CMP entegrasyonu, tag firing kuralları)

SUNUCU TARAFLI

Tarayıcıdan doğan teknik kaybın bir kısmının azaltılması.

sGTM kurulumu
CAPI ve sunucu taraflı dönüşüm gönderimi
Sinyal doğruluğunun denetimi

BAĞLAMA VE KARAR

Hangi rakamın hangi kararı verdiğinin yazılı olması.

Dönüşüm yolu ve kanal katkısı analizinin kurulması
CRM bağlantısı ve satış verisinin geri beslenmesi
Raporlama, dashboard ve karar katmanı

ÇALIŞMA BOYUNCA ELİNİZE GEÇENLER

Mevcut kurulum denetimiHangi sistem ne topluyor, hangi sinyal güvenilir, nerede kopukluk var.
Ölçüm şemasıDönüşüm ve olay tanımları, hangi verinin nereye gideceği ve rıza davranışı; kurulumdan önce yazılı.
Doğrulanmış kurulumGA4, GTM ve gerekiyorsa sunucu taraflı ölçüm; test olaylarıyla tek tek doğrulanmış hâlde.
Farklar raporuÜç sistem arasındaki farkların nedeni ve hangisinin düzeltilebilir olduğu.
Karar katmanıRaporlama ve dashboard; hangi rakamın hangi kararı verdiğinin yazılı tablosu.

KURULUMU NASIL DOĞRULUYORUZ

Test olayları gönderip reklam panelinde, analitikte ve CRM'de tek tek izliyoruz. Çerezlere izin veren ve vermeyen iki durumu ayrı ayrı deniyor, aynı formu yeniden göndererek tekilleştirmenin çalıştığını sınıyoruz. CRM eşleşmesini örnek kayıtlar üzerinde kontrol ediyoruz.

Doğrulamanın sonuçları raporda yazılı durur; hangi farkın kapandığı, hangisinin bilerek açık bırakıldığı görünür.

BAĞLI ÇÖZÜMLER

Hangi sistemlerde çalışır.

Ölçüm zemini kurulduktan sonra aktivasyon Paid Media & Growth tarafında yürüyor.

Ajanslar için

Ajans olarak müşterinizin ölçüm altyapısını görünmeden teslim etmek istiyorsanız, kurulum ve doğrulamayı White Label olarak yürütebiliriz. Platform hesapları ve veriler müşterinizin adına kalır.

White Label programını inceleyin

Çalışma biçimimizin tamamı prospektüste yazılı.

KAPSAM DIŞI

KVKK ve GDPR hukuki görüşü
Rıza metinlerinin hukuki doğrulaması
Veri ambarı ve BI platformu satışı
Genel amaçlı ERP entegrasyonu

Rıza yönetiminin teknik uygulamasını yapıyoruz. Hukuki metinlerin ve rıza kapsamının doğrulanması müşterinin veya partnerin hukuk danışmanının sorumluluğunda.

Rıza sınırını kendi sitemizde nasıl kurduk.

Kendi sitemizde rıza varsayılanı reddettir: analitik ve reklam depolaması izin verilmeden açılmıyor, tercih kaydedildiğinde kategoriler ayrı ayrı çevriliyor. Rıza yönetiminin teknik uygulamasını yapıyoruz; metinlerin ve rıza kapsamının hukuki doğrulaması hukuk danışmanınızın işi. Kendi veri işleme esaslarımızı KVKK aydınlatma metnimizde yayımlıyoruz.

SIK SORULANLAR

Neden sunucu taraflı ölçüm gerekiyor?

Tarayıcı taraflı ölçüm; tarayıcı kısıtları, eklentiler ve rıza tercihleri nedeniyle veri kaybediyor. Sunucu taraflı kurulum, tarayıcı kısıtlarından ve eklentilerden doğan kaybın bir kısmını azaltabiliyor ve platformlara giden sinyali daha tutarlı hale getiriyor. Kullanıcının rıza tercihi ise sunucu taraflı ölçümle aşılmaz ya da geri kazanılmaz; bu fark raporda açıklanır. Her projede gerekli değil; kapsamı gördükten sonra söylüyoruz.

Mevcut GA4 kurulumumuz var, sıfırdan mı kuruyorsunuz?

Şart değil. Önce mevcut kurulumu denetliyoruz; bazı durumlarda düzeltme yeterli oluyor, bazılarında yeniden kurmak daha az maliyetli. Hangisinin doğru olduğunu denetim sonrasında gerekçesiyle paylaşıyoruz.

KVKK uyumluluğunu siz mi sağlıyorsunuz?

Hayır. Rıza yönetiminin teknik uygulamasını yapıyoruz: CMP entegrasyonu, rıza durumuna göre tag davranışı ve ölçüm mimarisi. Hukuki metinlerin ve rıza kapsamının doğrulanması sizin veya partnerinizin hukuk danışmanının işi.

CRM bağlantısı ne sağlıyor?

Satış tarafındaki sonucun ölçüme geri dönmesini. Bu bağlantı olmadan reklam platformları yalnız form doldurulmasını görüyor, o formun satışa dönüp dönmediğini görmüyor; optimizasyon da yanlış sinyalle çalışıyor.

Raporlamayı hangi araçla yapıyorsunuz?

Karar katmanını mevcut sistemlerinizin üzerine kuruyoruz; belirli bir platform satmıyoruz. Önemli olan hangi rakamın hangi kararı verdiğinin yazılı olması.

“Reklam paneli, GA4 ve satış rakamları birbirini tutmuyor.”

Mevcut kurulumunuzu birlikte inceleyelim. Hangi sistemin ne topladığını ve hangi sinyalin güvenilir olduğunu görüşmede söyleyebiliriz.

Görüşme Planla